Ricardo H. Ontalba, experto en Marketing y director del Grado en Publicidad de la Universidad Francisco de Vitoria, analiza el estado actual del sector de la Publicidad y la Comunicación, así como el futuro que les espera a los estudiantes de Publicidad.
“No nos hemos de preparar para el futuro de la publicidad del mañana inmediato, sino para el de mañana, y el de pasado mañana, y el de dentro de un cuarto de siglo". En una lectura superficial de las cifras, parecería que la publicidad es una industria en declive y el oficio publicitario un escenario sin oportunidades. Es falso. Es cierto que las cifras de inversión publicitaria están en claro descenso desde hace unos cuantos años. Pero hay motivos muy claros para entender esa recesión del gasto: un brutal ajuste de tarifas por parte de los medios y una atomización de parte de los recursos hacia nuevas formas y formatos de comunicación que ofrece la tecnología. Días atrás se ha celebrado en Madrid un congreso en el que los diversos actores del sector han discutido sobre El Futuro de la Publicidad. Como todo sector en transformación, las ponencias y mesas redondas se movieron en la encrucijada de lo nuevo y de lo que permanece. Del Big Data a la pragmática visión de Publiespaña: ... leer más