Curso Superior en Plan de Marketing

Instituto Europeo de Alta Dirección - IEAD

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Imparte:

Instituto Europeo de Alta Dirección - IEAD
Modalidad:

Online
Precio:

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Comienzo:

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Lugar:

Se imparte Online
Duración:

2 Meses

Presentación

El Curso Superior en Plan de Marketing de IEAD – Instituto Europeo de Alta Dirección proporciona conocimientos y herramientas para desarrollar un plan de marketing efectivo y adaptado a las necesidades del mercado, incluyendo análisis de mercado, investigación de mercado, segmentación de mercado, posicionamiento, marketing mix y estrategias de marketing.

Los Cursos Superiores de IEAD – Instituto Europeo de Alta Dirección han sido diseñados para que los directivos puedan potenciar sus capacidades profesionales y dispongan de las herramientas y las últimas tendencias en gestión, liderazgo y organización. Los Cursos Superiores ofrecen una visión práctica en la gestión y los entornos organizacionales.

Requisitos

Estar en posesión de un título de Grado, Arquitectura, Ingeniería Superior o Técnica, Licenciatura, Diplomatura u otro título equivalente.
Estudiantes cursando una carrera universitaria o estudios superiores equivalentes.
Profesionales con proyección profesional en el puesto desempeñado.
En el caso que no cumplas con ninguna de las condiciones anteriores, por favor contacta con IEAD – Instituto Europeo de Alta Dirección y el departamento de admisiones valorará tu caso particular.

Objetivos

Adquirir conocimientos y habilidades necesarias para desarrollar un plan de marketing efectivo y adaptado a las necesidades del mercado.
Conocer los diferentes elementos que componen un plan de marketing y cómo integrarlos en una estrategia global de marketing.
Identificar y analizar las necesidades del mercado y de los consumidores para poder ofrecer productos y servicios que satisfagan sus demandas.
Desarrollar habilidades para la investigación de mercado y la evaluación de la efectividad del plan de marketing.
Desarrollar habilidades de liderazgo y trabajo en equipo para la implementación exitosa del plan de marketing.

Programa

TEMA 1. MARKETING STRATEGY
1.1. Del marketing 4.0 al marketing 5.0
1.2. Plan de marketing vs plan estratégico
1.3. Pasos para diseñar un plan de marketing
1.4. Presupuesto
1.5. Plan de medición y evaluación
1.6. Cuadro de mando: tu mejor aliado
1.7. Marketing audit

TEMA 2. MARKETING MIX
2.1. Marketing mix tradicional: las 4 P del marketing
2.2. Nuevo marketing mix: las 7 P del marketing
2.3. Marketing mix: caso Uber

TEMA 3. MARKET RESEARCH
3.1. Análisis interno y externo
3.2. Del DAFO al modelo CAME
3.3. Herramienta principal: mapa de posición competitiva

TEMA 4. MARKETING STRATEGY II
4.1. Construir desde la estrategia de marketing al servicio de la empresa
4.2. El papel de los objetivos para definir estrategias
4.3. Estrategia de cartera
4.4. Estrategia de segmentación
4.5. Estrategia de posicionamiento
4.6. Estrategia de fidelización
4.7. Estrategia funcional

TEMA 5. PLAN DE ACCIÓN
5.1. ¿qué son las decisiones operativas en marketing?
5.2. Consejos para elaborar un plan de acción
5.3. Desarrollando un plan de acción
5.4. Apps para diseñar un plan de acción

TEMA 6. TRADICIONAL VS. DIGITAL
6.1. Canales offline
6.2. Canales online: el marketing online
6.3. El concepto de omnicanalidad
6.4. Caso Disney: aplicación de la omnicanalidad

TEMA 7. ESTRATEGIAS DE PRECIOS
7.1. Factores determinantes en la estrategia de precios
7.2. Las seis C del pricing
7.3. Estrategias de fijación de precios para nuevos productos
7.4. Estrategias de fijación de precios de cartera
7.5. Estrategias de ajuste de precios

Competencias

Skill Acquisition – Habilidades Obtenidas Hard skills

Conocimientos en análisis de mercado, investigación de mercado y segmentación de mercado.
Capacidad para desarrollar un plan de marketing completo, incluyendo estrategias de marketing y marketing mix.
Habilidad para evaluar la efectividad del plan de marketing y realizar ajustes según las necesidades del mercado.
Conocimientos en marketing digital y habilidades para desarrollar estrategias de marketing en línea.
Habilidad para la implementación del plan de marketing y la gestión de proyectos de marketing.
Soft skills

Habilidad para la toma de decisiones basadas en datos y análisis de mercado.
Habilidad para la comunicación efectiva y la presentación de ideas y estrategias de marketing.
Habilidad para la resolución de problemas y la gestión de conflictos.
Habilidad para el liderazgo y el trabajo en equipo.
Habilidad para la gestión del tiempo y la planificación de proyectos de marketing.