IED Barcelona - Escola Superior de Disseny

Programa de Formación en Brand Storytelling

IED Barcelona - Escola Superior de Disseny
Este curso no está actualmente activo en nuestra Web
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Barcelona
  • Precio:
    3.100 €
  • Comienzo:
    24/04/2019
  • Lugar:
    C/ Biada 11
    Barcelona 08012
    España
  • Horario:
    ma/ju + vie alternos, 18.30-22.40
  • Duración:
    15 ECTS

Presentación

A todo el mundo le gusta una buena historia y la comunicación está llena de ellas.

Estrella Damm nos ofrece historias sobre un mundo Mediterráneo de ensueño, llenos de
valores sobre como disfrutar de la vida. Campofrío nos explica como el humor y la manera de
ser español es una manera de afrontar esa misma vida. Red Bull nos emociona
constantemente gracias a la comunicación a través de múltiples canales y a eventos con
historias de superación relacionadas con hazañas de deportes de riesgo. Lo que une a estas
marcas es que a millones de personas les interesa lo que cuentan y – por lo tanto – lo que
venden.

Este curso de Brand Storytelling nos explica cómo crear historias para marcas y como
– y donde – explicarlas en un mundo donde, para mucha gente, la publicidad tradicional ya no les impacta.

Dirigido

Diseñadores gráficos y de otras disciplinas, como multimedia, comunicación visual y
audiovisual, web, producto o management, que entiendan la complejidad de la información
diseñada.

Licenciados en Ciencias de la Comunicación, periodistas y otros interesados en un aspecto
naturalmente multidisciplinar como el diseño de la información y la visualización de datos.

Profesionales de la comunicación que quieren aprender cómo manejar marcas y campañas en
un mundo multi-canal y muy digital.

Objetivos

Enseñar a los alumnos que cada marca tiene una historia a contar, ya sea una historia puntual o una historia más eterna de la marca.

Este curso de Brand storytelling plantea como planificar, crear y desarrollar estrategias de
marca basadas en el storytelling transmedia. Éstas conectan con su target a través de
narrativas relevantes y potentes, con un énfasis en el mundo digital y a las nuevas
posibilidades tecnológicas.

Dotar a los alumnos de las herramientas específicas para que puedan analizar las marcas, su
entorno y competencia.

Crear estrategias de comunicación diferenciales y generar propuestas creativas multicanales
en línea con la estrategia planteada.

Programa

Módulo Específico del CSP de Brand Storytelling.

Este módulo responde a las competencias específicas del curso.

El curso está planteado desde una perspectiva integradora, en la que cada una de las instancias pedagógicas forma parte y se encuentra relacionada con la totalidad.

Planificación estratégica en un mundo transmedia
¿Dónde está tu target? ¿Qué piensa y que le emociona? ¿Qué puntos de conexión hay entre
él/ella y la marca?

Planificación de medios en un mundo transmedia
¿Dónde y cuándo debo comunicar? ¿Cómo hacer que los medios trabajen a favor de la marca
y su mensaje?

Tecnologías aplicadas a la comunicación
¿Cómo hacer que las nuevas tecnologías trabajen a favor del mensaje de la marca?

Análisis de competencia y consumidores
Búsqueda y análisis de datos que nos dan una visión amplia del contexto de la marca y que
nos ayudan a tomar decisiones estratégicas.

Construcción de imagen de marca en un mundo transmedia
¿Cómo debo variar y transformar la imagen de una marca en sus diferentes canales,
conviviendo en un mundo real y digital?

Creatividad
¿Cómo convertir estrategias de marca en historias potentes, diferenciales y relevantes para su target? ¿Cómo generar empatía con las marcas e informar a través del entretenimiento?

Salidas profesionales

Diseñadores gráficos especializados en storytelling
Periodistas que pueden aportar experiencia gracias al trabajo realizado en el curso con
grupos multidisciplinares creativos
Profesionales de la comunicación con experiencia en campañas multi canal

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