IE Business School

Programa de Dirección en Marketing y Publicidad Digital

IE Business School
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    17.500 €
    Hay bonificaciones especiales para alumnos, grupo de Ejecutivos que provienen de la misma empresa, participantes que se registren para más de un programa, early birds y otros casos. Además te recordamos que nuestros programas pueden ser subvencionados por la Fundación Tripartita.
  • Comienzo:
    Desde el 25/05/2017 hasta el 24/11/2017
  • Lugar:
    C/ María de Molina 27
    Madrid 28006
    España
  • Duración:
    189 Horas
  • Condiciones:
    5% de bonificación por pago 8 semanas antes del inicio

Presentación

El Programa de Dirección en Marketing y Publicidad Digital está dirigido a resolver los siguientes retos:

• Servir de palanca para que las personas que trabajan en entornos comerciales (de Marketing y Ventas) puedan llegar a la función de CDMO, con una carrera progresiva.
• Servir de palanca para que las personas que ya están en el entorno digital (SI/TI, Operaciones) puedan evolucionar hacia la transformación digital con éxito, con una carrera sostenible como CDOs.
• Servir de palanca para que las personas que ya están en el entorno estratégico (I+D, Innovación, Estrategia) puedan evolucionar hacia la transformación digital con éxito, con una carrera sostenible como CDOs.

Pero este programa se orienta no sólo hacia el know-how sino hacia el know-who, fomentando un salto cualitativo en las carreras de los alumnos a través de:

• Sesiones de Coaching Ejecutivo
• Seminario de Marca Personal
• Runiones con la Dirección para planificar el futuro profesional
• Reuniones con players de la industria

Fruto de esa orientación, más de un 40% de los asistentes cambian de trabajo durante o a la finalización del programa, obteniendo puestos de dirección en empresas como Havas Group, Evo Bank, Axa Seguros, Nielsen, Shackleton, Antevenio. Ogilvy, Google, Facebook, Accenture, Deloitte, Amazon, Telepizza, Banco Sabadell, BBVA, Santander, Repsol, Sanofi, Volvo, Decathlon, El Corte Inglés, Día o Mercadona, entre otras.

Dirigido

El Programa de Dirección en Marketing y Publicidad Digital se orienta a todo tipo de profesionales marketinianos, tanto ubicados del lado agencias como del de sus anunciantes, que deseen enriquecer sus carreras dominando las nuevas herramientas y formatos que ya empiezan a ser indispensables en su actividad diaria.

Objetivos

Servir de palanca para que las personas que trabajan en entornos comerciales (de Marketing y Ventas) puedan llegar a la función de CDMO, con una carrera progresiva.

Servir de palanca para que las personas que ya están en el entorno digital (SI/TI, Operaciones) puedan evolucionar hacia la transformación digital con éxito, con una carrera sostenible como CDOs.

Servir de palanca para que las personas que ya están en el entorno estratégico (I+D, Innovación, Estrategia) puedan evolucionar hacia la transformación digital con éxito, con una carrera sostenible como CDOs.

Programa

SESIÓN DE APERTURA - CLASE MAGISTRAL:
Presente y Futuro de la Transformación Digital en España

MÓDULO I:
CLOSED LOOP MARKETING

• Hiper-segmentación y Micro-localización
• Plan de Marketing 360º
• Caso Transversal

MÓDULO II:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

• Markets Digital Research
• Digital Neuromarketing
• Casos antes/después
• From inside labs

MÓDULO III:
CAPTACIÓN DE CLIENTES

• Digital Content Marketing
• Social Media Management
• Compra Programática
• Digital Advertising Formats

MÓDULO IV:
VENTA

• Digital Point of Sale
• Del e-commerce al m-commerce
• Digital Pricing

MÓDULO V:
FIDELIZACIÓN

• Digital Experiences Marketing
• Digital Loyalty

MÓDULO VI:
ANALÍTICA Y BUSINESS INTELLIGENCE

• CRO
• Big Data

MÓDULO VII: DIGITAL TRANSFORMATION

• Mobile Business & Innovation
• Transformación digital del entorno
• Transformación digital de las operaciones
• Sharing Economy
• Digital Entrepreneurship

MÓDULO VIII: IMPACTO SECTORIAL

• Gran Consumo
• Servicios
• Productos de nicho

MÓDULO IX: ACTIVIDADES EXTRACURRICULARES

1. PROCESO DE COACHING INDIViDUAL
El coaching es actualmente una de las herramientas de desarrollo de las personas más poderosa que existe, y es
habitual que se contemple dentro de los planes de desarrollo directivo de las organizaciones más innovadoras y
comprometidas con sus empleados.
Los participantes de este programa podrán recibir un proceso de coaching individual con un coach profesional senior formado en el IE y miembro de la IECA, (International Executive Coach Association).

2. ELECTIVOS
Una vez finalizado el programa, en los meses de julio y septiembre posteriores a la clausura, se convocarán
seminarios electivos. Cada alumno podrá elegir realizar 3 electivos. Para que estos electivos se celebren, tendrán
que contar con un número mínimo de participantes. Las plazas se asignarán por riguroso orden de reserva en
función de la capacidad del aula y se ofrecerán a todos los alumnos de los programas de dirección, promoviendo
un networking multisectorial y funcional.

Los electivos ofertados son los siguientes:

1. PNL aplicado a la comunicación empresarial. Cómo incorporar los códigos de comunicación de la PNL para
optimizar nuestra comunicación.
2. Transformación Digital. Todo lo que pueda ser digitalizado…lo será. ¿Cómo va a afectarme a mí y a mi
organización?
3. Marca Personal. Cómo posicionarme óptimamente y ganar visibilidad en el vasto mundo de las redes sociales.
Dónde tengo que estar y por qué.
4. Mindfulness. Cómo aplicar técnicas de mindfulness para gestionar emociones, afrontar los cambios y propiciar
claridad mental y concentración para la mejor toma de decisiones.
5. Bienvenido a la nueva economía de la experiencia. El nuevo paradigma de las relaciones con los clientes, la
calidad y la excelencia ya se da por descontado. Ahora toca gestionar sus experiencias en un entorno B2Cdm.
6. Business model CANVAS. Formulación de la estrategia aplicando el modelo CANVAS.
7. Emociones vs resultados en la empresa. Cómo apalancarse en las emociones de las personas para optimizar los
resultados de negocio.
8. Gestión del fracaso. La gestión y el aprendizaje de las experiencias negativas.

Salidas profesionales

Responsables de Marketing
Ejecutivos de Marketing
Directivos de Agencias (tanto de Medios como Creativas y Full Service)
Directivos de Medios de Comunicación
Directores de Ventas/Comercial
Ejecutivos de Ventas/Comercial
Ejecutivos de áreas estratégicas (Innovació n, I+D, Estrategia) que quieran aprovechar las ventajas de la transformación digital
Ídem con ejecutivos de áreas tácticas (SI/TI, Operaciones)
Emprendedores
Y, en general, profesionales que, desde distintos niveles de dirección, aspiran a liderar la transformación digital de sus compañías que va a desarrollarse en los próximos 5 años

¡Infórmate ahora sin compromiso!

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