Instituto Europeo di Design - IED Madrid

Postgrado en Marketing Digital, Redes Sociales y Conversión Omnicanal

Instituto Europeo di Design - IED Madrid
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    4.200 €
  • Comienzo:
    Marzo 2018
  • Lugar:
    C/ Flor Alta 8
    Madrid 28004
    España
  • Duración:
    4 Meses
  • Titulación:
    Al término del curso se entregará un certificado acreditativo por haber realizado y superado satisfactoriamente el mismo.

Presentación

La realidad profesional actual de personas, empresas e instituciones nace, se desarrolla y precisa de Internet y el mundo digital. Hoy día cualquier negocio se apoya en el entorno digital para llegar ser completo y competitivo. El Curso de Postgrado de Marketing Digital, Redes Sociales y Conversión Omnicanal tiene como objetivo responder a las necesidades y especificaciones que plantea el entorno digital y social.

Un programa que sienta las bases conceptuales de los principios básicos a la hora de diseñar la estrategia de marketing digital y social de cualquier empresa o institución, encuadrando importantes casos prácticos de la mano de profesionales de la comunicación 2.0 y el marketing digital.

Dirigido

aquellas personas que quieren especializarse o completar su formación en el entorno del Marketing Digital, Social Business, Community Manager, profesionales con experiencia en el entorno del marketing y la comunicación, periodistas, emprendedores en el entorno online, freelance y cualquier perfil de mando intermedio en el entorno de desarrollo web, departamento IT, innovación, desarrollo de negocio, estrategia, marketing, comunicación, comercial y ventas, SAC, product manager, brand manager...

Objetivos

Proporcionar conocimientos básicos, específicos y prácticos para ofrecer la necesaria capacitación técnica para que los alumnos conozcan cómo hay que gestionar el marketing y la comunicación en Internet y los medios sociales.

Proporcionar los conocimientos básicos para entender cómo el Social Business afecta a todos los procesos del negocio digital y cómo implantarlos.

Conocer los principios básicos de la creatividad digital y en medios sociales y su importancia en un entorno donde la singularidad es fundamental para hacer relevante y atractiva cualquier estrategia digital definida.

Programa

1. Introducción al Marketing Digital, ecosistema digital y modelos de negocio en Internet

• Visión y enfoque estratégico digital. Omnicanalidad. Conversión y performance
• Branding. Adquisición de Tráfico Cualificado. Engagement y Distribución Óptima del presupuesto
• Áreas de conocimiento básicos de una Estrategia Digital Omnicanal (Cross - Device )
• Cómo diseñar un Plan de Marketing Digital paso a paso
• Principios básicos del Social Business en la empresa

2. Principios básicos del posicionamiento y la conversión digital
• El consumidor digital y el ecosistema 2.0.
• El Marketing Online actual
• Customer Journeys y Profiling Dinámico de Buyer Persona
• Introducción al SEO
• Introducción al SEM & Paid Media
• Introducción al Display & E-mail Marketing
• Modelos de planificación publictaria. Publicidad Programática y Real Time Biding
• Estrategias Inbound y Outbound marketing

3. Comercio Electrónico Magnitudes, categorías, tipologías
• Integración de estrategias 360º. Visión única de cliente
• Tecnologías y herramientas de gestión de e-commerce

4. Identidad Digital y Reputación Social
• Social Branding
• Interacción entre consumidores y marcas
• Reputación Online y RSE
• Plan de crisis en medios sociales

5. Transformación digital en la empresa
• Hacia una empresa y marca social
• Empresa, Cliente y Negocio Digital
• Recursos Humanos 2.0

6. Herramientas y plataformas
• Recepción de información y fuentes
• Generación de contenidos
• Operativa y funcionalidades de Redes sociales
• Creación y vertebración de comunidades en medios sociales
• Plan estratégico en medios sociales
• Community Management

7. Analítica
• Social Analytics
• Analítica web: Monográfico Google Analytics
• Google Analytics Conversion
• Modelos de Atribución

8. Creatividad
• La nueva creatividad publicitaria
• Engagement y disrupción
• Briefings 2.0.
• Publicidad integrada
• Autopsias creativas
• Cómo usar la creatividad para impactar en cada red social
9. Branded Content y Mass Media
• Storytelling
• Apps
• Realidad Aumentada
• Escucha Activa

10. Aspectos jurídicos de la Web 2.0
• Privacidad
• Protección de datos personales (obligaciones del prestador y sanciones)
• Publicidad 2.0.

Módulo de proyecto final
El proyecto final es parte fundamental del programa, se realiza en las mayoría de las ocasiones en colaboración con una empresa del sector. El objetivo es elaborar, desarrollar y presentar un ejercicio integrador de las competencias, tanto específicas como transversales, adquiridas durante el programa

Salidas profesionales

Responsables de marketing, e-commerce, especialistas SEO y cualquier otra herramienta que se apoye en el entorno digital.
Account y Product Manager en un departamento de marketing o agencia de publicidad
Social Media Manager dentro del departamento de comunicación o marketing de una empresa o institución
Social Media Manager en una agencia de comunicación o consultora estratégica en redes sociales
Creativos publicitarios que necesitan conocer cómo funciona el marketing digital y los nuevos conceptos de Social Business
Diseñador de la estrategia digital y social en un nuevo negocio online o plataforma e-commerce
Consultor freelance de planificación online
Responsable de ventas, comercial online

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