MSMK - Madrid School of Marketing

Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo

MSMK - Madrid School of Marketing
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Presencial en Madrid
  • Precio:
    Consultar rellenando el formulario
  • Comienzo:
    21/10/2019
  • Lugar:
    C/ Príncipe de Vergara, 43
    Madrid 28001
    España
  • Duración:
    400 Horas
  • Titulación:
    Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo
  • Otras Convocatorias:

Presentación

El Máster en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo es el único máster del sector de la Moda y el Lujo especializado en Dirección de Marketing y Management, a través del cual se desarrollan capacidades y habilidades estratégicas de Marketing (Marketing Management, Comunicación, Retail, etc.) aplicadas al sector de la Moda y el Lujo.

Durante el programa, los alumnos trabajarán sobre los procesos de marketing estratégico, la dirección de marketing de la moda y lujo, el geomarketing, la fabricación y distribución internacional, la propiedad intelectual, las finanzas para la toma de decisiones en la moda y lujo, el consumer insight, el branding, el digital marketing para la moda y el lujo, el retail marketing, el coolhunting, el diseño como variable clave en marketing, manejar la cadena de valor textil y de la moda e identificar aspectos exclusivo de la moda y el lujo.

A través del Master en Dirección de Marketing para Empresas de Moda y Lujo de MSMK podrás asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con un claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales. Además, te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de Prácticas especializada en el máster.

Programa

01. FUNDAMENTOS DEL MARKETING

Fundamentos del marketing y conceptos generales. La orientación al consumidor.
Marketing mix ampliado (modelo 7 P’s de Booms y Bittner).
Marketing estratégico: segmentación, targeting y posicionamiento.
Marketing operativo: el plan de marketing.


02. UNIVERSO DE LA MODA Y EL LUJO

Historia y sociología de la moda y del lujo. Actual abanico de segmentos y marcas.
Semiótica y aspectos culturales del consumidor.
Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo.
Nuevos mercados para la moda.
La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo.
Reinvención de los negocios. Modelos low cost.


03. DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y EL LUJO

Dirección estratégica. Fundamentos y ámbitos de actuación en moda y lujo.
Cadena de valor en moda y lujo.
Segmentación estratégica para mercados de alto valor.
Pricing estratégico: valor por precio.
Gestión de big data y estrategia de marketing. KPI’s estratégicos.
Cuadros de mando integral en empresas de moda y lujo.
Gestión e interacción entre la dirección de marketing y la organización.
Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos.
Actividades de mistery shopper en puntos de venta reales.


04. FASHION CONSUMER INSIGHTS

Significado de lujo para el consumidor.
Segmentación de consumidores y sus motivaciones.
Customer intelligence: del insight al concepto ganador.
Captación de nuevos clientes: el poder de la marca.
Comportamiento de compra: etnografía y observación del consumidor.
Técnicas de investigación más comunes en mercados exclusivos y de tendencia.
Neuromarketing.


05. BRANDING Y POSICIONAMIENTO Y ESTRATÉGICO

Concepto de marca en lujo.
Auditoría y estrategia de marca.
Creación de marcas: naming.
Reposicionamiento de marcas.
Creación de lenguajes de marca.
Implantación de la marca.
Packaging.
Métricas de marca.
Análisis de la implantación de la marca en el punto de venta.


06. MARKETING DIGITAL & SOCIAL MEDIA FOR FASHION BUSINESS

Estrategia de marketing digital para productos de tendencia.
Plan de marketing digital.
Análisis y control.
Digital branding para marcas de valor.
Presupuesto digital y comunicación integrada.
Generación de leads para e-commerce: inbound y outbound.
Estrategias de posicionamiento: SEM/SEO.
Gestión de redes sociales.
Influencer marketing.

08. COMUNICACIÓN, RRPP Y GESTIÓN DE EVENTOS EN MODA Y LUJO

Las relaciones públicas en moda: concepto, nuevo escenario, claves.
La difusión del producto: utilización de líderes de opinión.
Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en moda.
Diseño y ejecución de eventos.
Gabinetes de prensa: la relación con los medios en el sector de la moda y el lujo.
Los nuevos medios: relación con bloggers e influencers.

09. RETAIL MARKETING & CUSTOMER EXPERIENCE

Estrategias de retail marketing: plan de marketing del canal.
Retail management para moda y lujo.
‘Lead time’ y ‘time to market’.
Buying plan.
Visual merchandising. Tendencias.
Diseño de arquitectura de tienda.
Geomarketing: toma de decisión ubicaciones punto de venta.
Customer experience en el punto de venta.

10. COOLHUNTING & FASHION TRENDS

Sociología y moda.
Marketing intercultural.
Técnicas observacionales de investigación. Predicción de tendencias.
Relación entre arte y diseño.
Prácticas reales de coolhunting en Madrid y elaboración de cuaderno de tendencias.

11. DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE MODA

Investigación y desarrollo del concepto de moda.
El proceso creativo.
‘Computer Aided Design’ (CAD) en moda.
Uso de la tecnología en patronaje y confección industrial.
Materiales, estampación y bordados en la producción en cadena.
Dirección de compras. Supply Chain.
Moda sostenible, moda inteligente, personalización por impresión 3D.

12. CONTABILIDAD Y FINANZAS EN MODA Y LUJO

Introducción a la contabilidad de gestión y financiera.
Planificación financiera.
Control de cash flow.
Controlling, gestión de costes y optimización de los márgenes.

13. FASHION INTERNATIONAL BUSINESS

Exploración y selección de mercados exteriores.
Modelos de expansión (franquicia, licencias, tiendas propias, tiendas multimarca).
Gestión de marcas internacionales.

14. EMPRENDIMIENTO DIGITAL

Contexto y entorno para generar innovación.
Gestión financiera para empresas digitalesLa start-up: modelos de negocio y casos de éxito.
Apoyos institucionales: viveros, asesoramiento, formación, consultoría, etc.
Técnicas de fundraising.
Gestión financiera para empresas digitales.
Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.
Creación y uso de sistemas de pago.
Derechos de autoría y protección de datos.
Aspectos jurídicos y legales.

15. PROFESSIONAL CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT

16. PROFESSIONAL CERTIFICATE IN MANAGEMENT AND LEADERSHIP

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