IOE Business School - UNADE

Desarrollo de marca e implantacion on-line

IOE Business School - UNADE
Este curso no está actualmente activo en nuestra Web
  • Imparte:
  • Modalidad:
    Online
  • Precio:
    Información no disponible
  • Comienzo:
    Información no disponible
  • Lugar:
    Se imparte Online
  • Duración:
    50 Horas

Dirigido

Para la realización de este curso no es necesario ningún requisito previo. Si es recomendable tener de forma básica conocimientos sobre comunicación.

Objetivos

Aportar al alumno un aprendizaje completo sobre la gestión de marcas, para potenciar su desarrollo profesional en este área.
Preparar al alumno para gestionar eficazmente una marca y reforzar su valor en todos sus aspectos.
Comprender la importancia de realizar una inversión en el branding de sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas.
Estudiar el proceso de fidelización y cómo la marca ha de conseguir clientes y hacer que estos sean fieles a ella.
Profunidizar en el termino de posicionamiento de la marca, asi como aprender los diferentes tipos de posicionamiento que podemos encontrar.
Hacer un repaso sobre las estrategias publicitarias, donde se define el término, se muestran los diferentes tipos, así como las diferentes fases.

Programa

TEMA 1. LA MARCA Y EL CONTEXTO ACTUAL GLOBAL


1.INTRODUCCIÓN
2.CRISIS DE LA MODERNIDAD Y LA POSMODERNIDAD
    ESPACIO-TIEMPO
    DEL SUJETO MODERNO AL INDIVIDUO
    CRISIS DE ATENCIÓN
    CRISIS AMBIENTAL Y AUGE DE LA ECOLOGÍA
    CRISIS EN LA ECONOMÍA GLOBAL Y NUEVA ECONOMÍA
    CAMBIOS EN EL CONSUMO
3.LA REVOLUCIÓN HORIZONTAL: INTERNET COMO AGENTE DE CAMBIO
4.LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN
    ACCESO A INTERNET
    BANDA ANCHA
    DISPOSITIVOS MÓVILES
    TELECOMUNICACIONES
5.CRISIS DE LOS MEDIOS TRADICIONALES Y LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
    EL CONSUMO DE INFORMACIÓN
    EVOLUCIÓN DE LA WEB: 1.0 A 2.0
    LA WEB SOCIAL Y LOS CAMBIOS DE CONSUMO
6.VALORES DE LA NUEVA COMUNICACIÓN
    LOS INDIVIDUOS COMO PRODUCTORES
    EL VÍNCULO CON LAS PERSONAS ES DIRECTO
    PROMOVER UN CONTACTO RELEVANTE Y NO INVASIVO
    TRANSPARENCIA, SINCERIDAD Y RESPONSABILIDAD
    GENERAR IDENTIFICACIÓN A TRAVÉS DE LA PERSONALIDAD PARTICULAR
    CARACTERÍSTICAS ÚNICAS DE LA RED
7.MARCAS GLOBALES
    DEL PRODUCTO A LA MARCA
    LIDERAZGO DE MARCA GLOBAL, NO DE MARCAS GLOBALES
    LA MARCA COMO ACTIVO ESTRATÉGICO
    EL CAPITAL DE MARCA
    TIPOS DE MARCA
    DIFERENCIAS ENTRE BRANDING Y E-BRANDING


TEMA 2. EL PRODUCTO Y SU PROCESO EN LA CONSTRUCCION DE LA MARCA. ANALISIS SWOT


1. INTRODUCCIÓN
2. EL PRODUCTO EN LA CONFIGURACIÓN DEL MARKETING
3. EL PRODUCTO DENTRO DEL PLAN DE MARKETING
    3.1. DISEÑO
    3.2. ANÁLISIS ESTRATEGICO
    3.3. MARKETING OPERATIVO
    3.4. PRESPUESTO
    3.5. CONTROL
4. DIAGNÓSTICO
5. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
    5.1.ESCENARIOS
    5.2.LA COMPETENCIA
    5.3.LA EMPRESA
6.ANÁLISIS DE MERCADO
    6.1. EL SECTOR
    6.2. LOS CONSUMIDORES
    6.3. EL CLIENTE
7.ANÁLISIS ESTRATÉGICO
    7.1. ANALISIS DAFO
    7.2. EL  ANÁLISIS CAME
8. UNIDADES ESTRATÉGICAS DE NEGOCIOS
9. MARKETING OPERATIVO
    9.1. PRODUCTO
    9.2. PRECIO
    9.3. DISTRIBUCIÓN
    9.4. COMUNICACIÓN
10. EL PRESUPUESTO
11. INVESTIGACIÓN DE MERCADO


TEMA 3. EL PROCESO DE FIDELIZACION


1.PROCESO DE FIDELIZACIÓN. Qué es, objetivos y ventajas
2.EVOLUCIÓN DEL MARKETING. DEL PRODUCTO HACIA EL CLIENTE
3.TIPOS DE CLIENTES
4.PROCESO DE FIDELIZACIÓN
5.A MODO DE CONCLUSIÓN. HACIA DONDE VAMOS: ¿MARKETING 3.0?


TEMA 4. CONSTRUYENDO AUTENTICIDAD EN LA MARCA


1.HACIA NUEVOS MODELOS DE BRANDING
2.QUÉ ES LA AUTENTICIDAD Y POR QUÉ AUTENTICIDAD
3.CÓMO CONSTRUIMOS UNA MARCA AUTÉNTICA
4.FUTURO DE LAS MARCAS Y LA AUTENTICIDAD


TEMA 5. POSICIONAMIENTO EN MEDIOS ONLINE Y ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS


1.UN POCO DE HISTORIA
2.POSICIONAMIENTO. ORIGEN Y DEFINICIÓN DEL TÉRMINO
3.CÓMO LLEGAR A LA MENTE
4.TIPOS DE POSICONAMIENTO
5.SER LOS LÍDERES. SER LOS SEGUNDOS. REPOSICIONAMIENTO
6.LA IMPORTANCIA DEL NOMBRE
7.VENTAJAS COMPETITIVAS
8.PASOS PARA CONSEGUIR UN BUEN POSICIONAMIENTO
9.ERRORES A EVITAR EN EL POSICIONAMIENTO
10.MEDIR EL POSICIONAMIENTO
11.ESTRATEGIA PUBLICITARIA. QUÉ ES Y TIPOS
12.FASES EN LAS QUE SE DIVIDE UNA ESTRATEGÍA PUBLICITARIA
 


 

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