El medio online ha modificado notablemente el comportamiento de los consumidores, la forma en la que se informan sobre los productos o servicios que desean adquirir, y como no, la forma de consumirlos. Entender al consumidor digital es esencial para el éxito de la organización. Por esta razón, a la hora de desarrollar la estrategia de comunicación y publicitaria es necesaria ejecutarla desde un punto de vista integral y adaptándola al medios online. Adaptar la comunicación y el mensaje a este nuevo medio, además de utilizar las herramientas publicitarias que Internet pone a nuestra disposición, es vital para alcanzar con éxito los objetivos de la organización.
- Analizar la importancia de la estrategia de Comunicación Integrada de Marketing (CIM).
- Entender el funcionamiento general de la comunicación.
- Adquirir las habilidades y competencias necesarias para desarrollar estrategias de comunicación interna.
- Adquirir las habilidades y competencias necesarias para desarrollar estrategias de comunicación externa.
- Conocer el funcionamiento del posicionamiento patrocinado o SEM.
- Diseñar, planificar y ejecutar campañas en Google Adwords para aumentar las ventas en el medio online.
MÓDULO 1. COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING (CIM)
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA COMUNICACIÓN Y SUS COMPONENTES
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA PROMOCIÓN DE VENTAS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LAS RELACIONES PÚBLICAS
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL PATROCINIO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MARKETING DIRECTO E INTERACTIVO
MÓDULO 2. COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. HABILIDADES Y COMPETENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMUNICACIÓN EMPRESARIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN INTEGRAL EMPRESARIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LIDERAZGO EMPRESARIAL
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LIDERAZGO Y MOTIVACIÓN LABORAL
UNIDAD DIDÁCTICA 7. INICIACIÓN A LA NEGOCIACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 8. ESTRATEGIAS Y TÉCNICAS FUNDAMENTALES DE NEGOCIACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA IMPORTANCIA DEL SUJETO NEGOCIADOR
MÓDULO 3. POSICIONAMIENTO PATROCINADO SEM
UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A ADWORDS
UNIDAD DIDÁCTICA 2. COMENZAR A TRABAJAR CON ADWORDS
UNIDAD DIDÁCTICA 3. ORIENTACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 4. COSTES
UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEGUIMIENTO DEL RENDIMIENTO DE ANUNCIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 6. OPTIMIZACIÓN DEL RENDIMIENTO DE ANUNCIOS
UNIDAD DIDÁCTICA 7. UTILIZACIÓN DE LAS HERRAMIENTAS DE ADWORDS
UNIDAD DIDÁCTICA 8. GESTIONAR CUENTAS DE CLIENTES
El Curso de Experto en Comunicación y Publicidad Digital de INESEM te ayudará a abrirte camino como gestor de la comunicación y la estrategia publicitaria en el medio online de cualquier negocio. Algunos de los puestos que podrás desempeñar son Experto en Comunicación, Experto en Google Adwords, Consultor en publicidad online o Experto en Comunicación online. Del mismo modo, te dará las claves para trabajar en el posicionamiento patrocinado, ejecutando campañas adaptadas a los objetivos publicitarios de la organización y su posterior optimización para un mayor rendimiento del presupuesto publicitario destinado al medio online.
