• Imparte:
  • Modalidad:
    Semipresencial en Barcelona
  • Precio:
    2.270 €
  • Comienzo:
    09/11/2017
  • Lugar:
    C/ Ciutat de Granada, 131
    Barcelona 08018
    España
  • Duración:
    7 ECTS
  • Idioma:
    El Curso se imparte en Español o Inglés
  • Titulación:
    Curso Superior Universitario por el Instituto de Formación Continua de la Universitat de Barcelona.
  • Otras Convocatorias:

    Presentación

    El Neuromarketing analiza la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing con el objetivo de ofrecer una interpretación de la conducta de los consumidores. Se trata de una gran herramienta de investigación de mercados que precisa de unos rigurosos estándares de calidad.
    El Programa en Neuromarketing Aplicado del IL3-UB te ofrece un enfoque global de esta disciplina centrándose en todas sus aplicaciones y potencialidades. Además, aporta criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores

    Dirigido

    Directores y técnicos de marketing, investigadores de mercado, publicistas y comunicadores, profesionales y titulados universitarios con experiencia interesados en ampliar y mejorar sus conocimientos en neuromarketing.

    Objetivos

    El Programa en Neuromarketing Aplicado tiene por objetivo principal aportar criterio científico a la aplicación de la neurociencia en el mundo del marketing, garantizando una interpretación rigurosa de la conducta de los consumidores.

    Al finalizar el curso formativo, el alumno deberá ser capaz de:
    - Adquirir una visión global de la neurociencia y conocer sus potencialidades en el mundo del marketing.
    - Trabajar de forma colaborativa en un equipo interdisciplinar de científicos y expertos en marketing.
    - Realizar una prospectiva de mercado y de costes para la subcontratación de los servicios necesarios en la aplicación del neuromarketing.
    - Conocer y tener en cuenta las repercusiones éticas del neuromarketing.
    - Fijar unos estándares de calidad en la aplicación del neuromarketing.

    Programa

    1. Base científica del neuromarketing
    1.1. Estructura y función cerebral.
    1.2. Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores.
    1.3. Sensación y percepción: visión y sentidos químicos.
    1.4. Audición, lenguaje y cerebro musical.
    1.5. El cerebro apetitivo: motivación, refuerzo, adición.
    1.6. Control motor, neuronas espejo, conducta social.
    1.7. El cerebro emocional.
    1.8. Atención y control ejecutivo de la conducta.
    1.9. Cerebro y toma de decisiones.
    1.10. Aprendizaje y memoria.

    2. Técnicas en neuromarketing
    2.1. Ciencia, método, ética y control de calidad.
    2.2. Seguimiento de movimientos oculares (Eye-tracking).
    2.3. Electroencefalografía (EEG). Ondas, ritmos y oscilaciones cerebrales.
    2.4. Resonancia magnética funcional (RMf).
    2.5. Técnicas biométricas.
    2.6. Realidad aumentada y otras técnicas.

    3. Aplicaciones del neuromarketing
    3.1. Cómo se realiza un estudio de neuromarketing aplicado.
    3.2. Branding: midiendo el impacto de la marca en el cerebro del consumidor.
    3.3. Producto/packaging: experiencia de cliente al interactuar con el producto.
    3.4. Publicidad: cuantificando la eficiencia publicitaria.
    3.5. Punto de venta: detectando la intensidad emocional en la tienda.
    3.6. Online: evaluando la usabilidad y el impacto emocional web.
    3.7. Entretenimiento: midiendo el impacto de una serie o película.

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