CEF Valencia Centro de Estudios Financieros

Curso Monográfico de Marketing Digital y Redes Sociales (nivel avanzado)

CEF Valencia Centro de Estudios Financieros

Presentación

Definir e implementar estrategias de comunicación a través de internet como recurso de marketing.

La revolución tecnológica ha producido un conjunto de cambios en el mercado que implican el conocimiento del nuevo medio: internet. Conocer a fondo todas las estrategias, aprovechar todo su potencial y segmentar para llegar a los públicos objetivos.

Los objetivos del programa monográfico consisten en conocer el nuevo alcance de las redes sociales y del marketing digital, identificar y estudiar las estrategias, su implementación y sus casos de éxito.

Objetivos generales

El objetivo global es proporcionar al estudiante los instrumentos y las herramientas cuantitativas necesarias para definir e implementar estrategias de comunicación y venta a través de internet como recurso de marketing.

Objetivos

Conocer las últimas tendencias de marketing en la red.
Comprender los conceptos SEO/SEM, como elemento básico para gestionar la presencia en la red, aprendiendo a diferenciar las actividades de posicionamiento natural en buscadores con respecto a la compra de espacios patrocinados.
Realizar una planificación de medios on line para un anunciante.
Cómo controlar y ser el primero en tener presencia en las redes sociales.
Profundizar en los social media y las principales redes sociales como elemento primordial del marketing on line como estándar básico de comunicación para un gran número de clientes.
Generar e implementar estrategias de marketing a través de las nuevas estrategias: buscadores, redes sociales y blogging.
Conocer y manejar las principales herramientas de control y seguimiento de resultados, a través de técnicas de analítica web, las propias para el seguimiento de campañas en internet, de optimización de la presencia en la red, y el ratio de retorno de la inversión (ROI).

Programa

1. Plan de marketing digital

Módulo 1: Fundamentos del plan de marketing digital

Estrategias y nuevos modelos de negocio.
SEO: Posicionamiento natural. ¿Cómo generar tráfico gratuito en un site?
SEM: Marketing en buscadores (Adwords) ¿Cómo generar tráfico de pago?
Analítica y tracking web: herramientas y glosario.
Políticas de privacidad y LOPD.
Usurpación de perfiles y perfiles y seguidores falsos.
Fundamentos de informática: HTML.
Módulo 2: Comunicación

Funciones del departamento de Marketing Digital.
Publicidad y campañas on line: formatos publicitarios, principales soportes y medios.
Gestión y estrategia en redes sociales: community management.
Aplicaciones para la comunicación y el marketing (WhatsApp).
Participación en foros propios y de terceros.
Módulo 3: Ventas

Fundamentos de estrategia de marketing digital.
Técnicas de venta en redes sociales.
Marca personal.
Marketing de contenidos
Módulo 4: Afiliación

E-mail marketing y marketing de permiso.
Nuevas plataformas y herramientas.
Marketing viral: el marketing de prescriptores.
Blogs: herramienta de Marketing.
2. Facebook

Auditoría de página corporativa en Facebook.
Metodología para la creación de la página corporativa en Facebook.
Estrategia de captación de seguidores.
El rol del administrador.
Atención al cliente.
Gestión de crisis.
Métricas y monitorización.
3. Linkedin

Auditoría de página personal en Linkedin.
Auditoría de página corporativa en Linkedin.
Estrategia de captación de contactos.
Creación, gestión y participación en grupos propios de Linkedin.
Participación en grupos de terceros en Linkedin.
4. Twitter

Auditoría de página personal en Twitter.
Auditoría de página corporativa en Twitter.
Metodología para la creación de un perfil corporativo en Twitter.
Estrategia de captación de contactos.
Fundamentos del uso de contenidos.
Métricas y monitorización.
5. Instagram y Pinterest

Auditoría de página personal en Instagram y Pinterest.
Auditoría de página corporativa en Instagram y Pinterest.
Estrategia de captación de contactos.
Fundamentos del uso de contenidos.
Fundamentos del tratamiento de imágenes de terceros.
Métricas y monitorización.
6. Youtube

Metodología para creación de un perfil corporativo Youtube.
Estrategia de captación de contactos.
Fundamentos del uso de contenidos.
Fundamentos del tratamiento de imágenes de terceros.
Aspectos técnicos de la edición de vídeos.
Monetización.
7. Redes sociales verticales. Timpik, Myspace, Behance.

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