IED Barcelona - Escola Superior de Disseny

Curso de Verano en Marketing de la Moda

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Presentación

Desde hace unos años la estructura productiva y organizativa de la industria de la moda está inmersa en un profundo y rápido proceso de transformación.

Se producen cambios importantes en el modelo industrial que caracterizaba a las economías desarrolladas en el último cuarto de siglo. Existe, actualmente, un proceso claro de intensificación de la competencia mundial que obliga al sector en general, tanto grandes empresas como emergentes, a profesionalizar sus funciones para responder a este nuevo ambiente competitivo.

El Curso de Verano en Marketing de la moda muestra como los trabajadores de un departamento de marketing y comunicación de moda han de dar respuesta a temas tan importantes como la definición de nuevos modelos de negocio, la profundización del valor “marca” o la búsqueda de nuevas tendencias de consumo a las que responder rápidamente.
Su trabajo consiste en definir la estrategia global para que otros muchos profesionales – diseñadores, publicistas, product managers, interioristas, escaparatistas…- desarrollen un trabajo conjunto encaminando sus esfuerzos hacia un reto común con objetivos claros y consensuados.

Dirigido

Este curso va dirigido a licenciados en diseño de moda y marketing que quieren potenciar sus conocimientos para adentrarse en el sector de la industria profesional. Comerciales y responsables de ventas que quieran adquirir conocimientos técnicos del sector de la moda para diferenciarse de los otros profesionales.

Objetivos

Los objetivos del curso son fomentar la creatividad empresarial, capacitar al alumno para afrontar situaciones reales en el ámbito de la moda con coherencia y profesionalidad, y contemplar las actividades necesarias para desarrollar un proyecto integral de marketing y comunicación de moda, desde la fabricación a la comercialización, analizando oportunidades comerciales y/o de venta (directa o mediante showrooms, distribuidores u otros), pasando por el asesoramiento en todas las facetas de gestión estratégica. Todo lo que hace referencia a la identidad de marca e imagen, la expansión internacional, la búsqueda de colaboradores, la comunicación, entre otros.

Programa

1. Consumo y mercados de moda
Mercado y moda: Fundamentos del marketing de moda
Sociología de la moda. Coolhunting, definición de tendencias de consumo
Análisis de las tendencias: las autoridades de la moda
Nuevos mercados

2. Diseño, producción y comercialización de colecciones
Marketing Operativo
Sistemas de moda: distribución, canal y estrategias
Estrategias de producción y outsourcing
Coordinación de colección

3. Colecciones Comunicación y medios para la industria de la moda
Imagen de marca
Herramientas principales para la comunicación de moda: showroom, lookbooks, notas de prensa, gestión de catálogos de moda
Comunicación 2.0: las marcas en las redes sociales. Imagen de marca y RRPP en internet

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