Presentación

¿Qué diferencia a dos empresas más allá de sus productos? Sus marcas.

Las marcas representan un valioso activo intangibles para las empresas. El concepto de Branding proporciona a quién conoce su significado, una ventaja competitiva

Dirigido

Dirigido a toda persona que desee complementar su formación en Marketing

Objetivos

Aprender las distintas teorías sobre la gestión de marcas.
Conocer el término "valor de marca" para conocer sus fuentes y sus consecuencias.
Evaluar los posibles resultados de las estrategias y tácticas que apliquemos para potenciar las marcas.
Aumentar la notoriedad y popularidad de nuestra marca.
Identificar y evaluar la rentabilidad y rendimiento de nuestra marca.

Programa

MÓDULO 1. IDENTIFICAR Y ESTABLECER EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Y SUS VALORES

1. El valor de una marca (Brand Equity)
2. El valor percibido de la marca por el consumidor
3. Posicionamiento de la marca

MÓDULO 2. PLANIFICACIÓN Y EJECUCIÓN DEL PROGRAMA DE MARKETING DE MARCA

1. Selección de elementos de la marca para crear valor de marca
2. Diseñar programas de marketing para crear valor de marca (Branding)
3. La integración de las comunicaciones de marketing para crear valor de marca
4. Aprovechamiento de las asociaciones secundarias de la marca para generar valor de marca

MÓDULO 3. MEDICIÓN E INTERPRETACIÓN DEL RENDIMIENTO DE LA MARCA.

1. Desarrollo de un sistema de medición del valor de marca y cómo gestionarlo
2. Fuentes de medición del valor de marca: La captura de la forma de pensar de los clientes

MÓDULO 4. CRECIMIENTO Y MANTENIMIENTO DEL VALOR DE LA MARCA (BRAND EQUITY).

1. Uso de las redes sociales y el Marketing 2.0 para potenciar una marca
2. Diseño e implementación de estrategias de marca
3. La introducción y el nombramiento de nuevos productos y extensiones de marca
4. Gestión de marcas a través del tiempo
5. Gestión de las marcas más allá de las fronteras geográficas y segmentos de mercado

TEMA 5. REGISTRO Y PROTECCIÓN DE MARCAS.

Propiedad intelectual y propiedad industrial.
Patentes y modelos de utilidad
Diseños industriales
Marcas y nombres comerciales
El valor de la propiedad industrial para la empresa
Servicios de información tecnológica de la OEPM

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