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Titulación:
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Certificación Acreditativa de Superación del curso y Aptitud en la materia (emitida por el Departamento de Formación e Investigación en el Ámbito Empresarial del C.F.U.P. Carpe Diem S.L.).
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Dirigido:
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El curso va dirigido tanto a profesionales como a otros colectivos que deseen una formación en nuevas e interesantes materias de estudio, enriqueciendo su propio conocimiento y ampliando sus dimensiones profesionales.
El pago del curso se puede realizar mediante contrareembolso, transferencia/ingreso bancario o a través de un cargo en cuenta bancaria.
En el precio del curso van incluidos los gastos de envío tanto del material didáctico como de la certificación acreditativa de finalización.
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Comentario:
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NOVEDAD: Cd interactivo complementario al manual del curso
En las pruebas de evaluación, el alumno ha de contestar una serie de preguntas abiertas, otras de tipo test y varios casos prácticos donde tiene que demostrar haber adquirido los conocimientos y destrezas que se proponen y, por tanto, haber conseguido los objetivos que se persiguen con el contenido de la actividad.
A disposición del alumno existen horas de tutoría vía telefónica, email, correo postal y/o presencial (acudiendo a nuestras instalaciones).
MATERIALES DIDÁCTICOS
• Manual del curso (en formato papel)
• Cuaderno evaluativo (en formato papel)
• Cd interactivo complementario al manual del curso
• Sistema de Autoevaluación inicial y final
• Carpeta de proyectos
• Bolígrafo
• Separador de libros
• Tutorías
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Programa:
Prólogo.
Cap. 1. La redacción publicitaria.
Anunciar. Medios de comunicación. Publicidad. Publicista. Anunciante. Anuncio publicitario. Informar. Persuadir. Convincente. Convencer. Redactar. Redacción publicitaria. Prospecto. Cliente.
Cap. 2. El anuncio publicitario.
El anuncio de be ser ético. El anuncio debe ser mercadológico. El anuncio debe ser creativo. El anuncio debe ser sociológico. El anuncio debe ser financiero.
Cap. 3. Características de los anuncios.
Anatomía del anuncio. Cabeza del anuncio. Texto del anuncio. Contenido del anuncio. La ilustración en el anuncio. El pie del anuncio. El logotipo. Elementos del anuncio oral.
Cap. 4. Los encabezados.
Funciones del encabezado. Clasificación de los encabezados. Metamorfosis de los encabezados. Longitud de los encabezados.
Cap. 5. El texto publicitario.
Diversas clases de texto.
Cap. 6. El slogan y el pie.
El pie.
Cap. 7. El escritor publicitario.
Relación del redactor publicitario con otras áreas de la agencia de publicidad.
Cap. 8. Creatividad.
Cap. 9. Estrategia publicitaria o creativa.
Imagen de marca. Posesionamiento (posicionamiento).
Cap. 10. Proceso de la estrategia publicitaria en siete pasos.
Paso 1. Defina el producto o el servicio. Paso 2. Defina el mercado objetivo. Paso 3. Analice al consumidor. Paso 4. Analice la promesa básica. Paso 5. Estudie los puntos adicionales de venta. Paso 6. Elija las técnicas que va a aplicar. Paso 7. Defina sus objetivos publicitarios.
Cap. 11. Estrategia de producción.
Plan para lograr un buen mensaje escrito. Requisitos para una redacción
gramaticalmente correcta. Criterios redaccionales y estéticos. Cómo encontrar ideas.
Cap. 12. El anuncio y los medios.
El periódico. Revistas. Redacción para publicidad directa. Los anuncios exteriores. Materiales de punto de venta. La redacción en los medios electrónicos. Redacción radiofónica. Redacción para televisión. Cine. Televisión.
Índice analítico.
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