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Objetivos:
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Formar a los participantes en técnicas avanzadas de comunicación.
Coordinar y canalizar las estrategias de comunicación de la empresa o institución.
Gestionar (en coordinación con la Alta Dirección) las acciones encaminadas a mejorar la imagen pública y las estrategias de marketing de la empresa.
Potenciar, desarrollar y difundir las actividades de comunicación.
Rentabilizar las estrategias publicitarias a través de herramientas informáticas y de una adecuada planificación de medios.
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Dirigido:
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Directivos de empresa.
Profesionales del mundo de la comunicación periodística.
Responsables de comunicación de empresas e instituciones públicas.
Titulados universitarios y profesionales de otras disciplinas interesados en el mundo de la comunicación.
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Comentario:
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Las empresas transmiten multitud de mensajes, ya sean voluntarios o involuntarios. Y es precisamente en la comunicación (unida al conocimiento del factor humano), donde se encuentra la auténtica diferencia.
El conocimiento de los diferentes públicos de una empresa supone:
Adaptar los mensajes a su perfil, necesidades y expectativas.
Elegir los medios óptimos para su consecución.
Desarrollar una mejor programación.
Elegir las estrategias más adecuadas.
Lograr una mayor eficacia en la comunicación.
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Programa:
MODULO 1.- COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y PERSUASIVA
1.- Herramientas del comunicador (comunicación interpersonal). (*)
2.- Áreas de gestión de la comunicación (corporativa, comercial, interna).
3.- Comunicación estratégica (misión, valores y personalidad corporativa).
4.- Eventos y RR.PP. (patrocinio, marketing social). (*)
5.- Protocolo y ceremonial.
6.- Política informativa y relación con los medios.
7.- Comunicación de crisis.
8.- Comunicación interna.
Primera evaluación de tribunal (caso realizado en grupo).
MODULO 2.- COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
9.- Entorno y mercado publicitario.
10.- Aspectos legales y conflictivos de la publicidad.
11.- Planificación publicitaria.
12.- Creatividad publicitaria. (*)
13.- Producción audiovisual.
14.- Planificación de medios convencionales.
15.- Planificación multimedia con Tom Micro.
16.- Planificación de medios en Internet.
17.- Control de inversiones, negociación con medios y centrales de compra.
Segunda evaluación de tribunal (caso realizado en grupo).
MODULO 3.- DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN (DirCom)
18.- La Dirección de Comunicación.
19.- Auditoria de imagen y comunicación.
20.- Interpretación de la información económica.
21.- Comparecencia en medios y transparencia informativa.
Tercera evaluación de tribunal (presentación de proyectos individuales).
Todos los seminarios son de 5 horas de duración, excepto los marcados expresamente con (*).
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ESIC Business & Marketing School
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Misión
La formación de profesionales capaces de crear empresas y organizaciones o de desempeñar en ellas, con responsabilidad y eficacia, un trabajo directivo -a cualquier nivel- o técnico, y en cualquiera de las áreas de actividad
La difusión en la sociedad española de una cultura de estima de valores éticos y de racionalidad en los negocios, abriendo vías de comunicación entre la actividad académica y empresa e impulsando la vocación empresarial de los universitarios
El impulso de la investigación científica y técnica sobre administración de empresas y marketing, no só...
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