Master Oficial en Investigación de Mercados y Programa Superior en Marketing Analítico |
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Imparte
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ESIC Business & Marketing School
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 Imprimir |
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Precio
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11.000,00 €
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 Enviar |
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Fechas
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Octubre
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Lugar
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Se imparte en
Pozuelo de Alarcón (Madrid).
Dirección :
Avda. de Valdenigrales, s/n.
28223
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Horario
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Tardes
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Tipo de curso
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Presencial en Pozuelo de Alarcón (Madrid)
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Objetivos:
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Comprender el proceso de diseño y Planificación de una Investigación de Mercados.
Incorporar el conocimiento del consumidor a la Investigación de Mercados.
Asimilar los conocimientos básicos de la estadística, aplicada a la Investigación Comercial.
Entender la filosofía y la aplicación práctica de las Fuentes Secundarias.
Diseñar, aplicar y analizar los resultados de las fuentes Primarias Cualitativas y construir modelos de investigación experimentales.
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Dirigido:
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Diplomados o Licenciados, así como alumnos procedentes de los disciplinas relacionadas con las Ciencias Empresariales, la Publicidad y RRPP o la Economía, así como estudios equivalentes, y en su caso alumnos procedentes de otras titulaciones de grado medio que reglamentariamente pudieran ser admitidos.
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Comentario:
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El Master Oficial ESIC-MIM tiene como objetivos específicos la formación profesional del alumno en el área de la Investigación Comercial, dotándole de las herramientas, habilidades y competencias necesarias para el desarrollo eficaz de esta labor.
De forma más concreta, el alumno será capaz de planificar un proyecto de Investigación de Mercados, definir el proceso de recogida de datos, seleccionar el método de recogida y realizar el diseño muestral correspondiente. Además, ante la necesidad creciente en las empresas de explotar la información de la que disponen, se enfatizarán aquellos contenidos relacionados con el análisis estadístico de datos, así como en su aplicación particular al ámbito de la Investigación de Mercados. Por último, pero no por ello menos importante, el estudiante debe aprender a traducir los resultados estadísticos al ámbito del Marketing, entorno natural en el que se desarrolla esta disciplina.
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Programa:
En el Módulo 1, se sientan las bases y el proceso metodológico de la Investigación Comercial, y se estudian las variables básicas del Comportamiento del Consumidor. Además, se plantean los elementos estadísticos que servirán de apoyo en el Módulo 3 y Módulo 4.
El Módulo 2 se centra en la recogida de información, y en él se estudian los Métodos Cualitativos y Cuantitativos, con especial mención a la Observación y Experimentación, la Teoría de Escalas, la Construcción de Encuestas y el Muestreo.
En el Módulo 3, se abordan los contenidos relativos a la explotación estadística de la información dentro del Marketing. Ya que los conocimientos estadísticos básicos se han desarrollado en el Módulo 1, en este caso se estudian los Métodos Multivariantes, y se destaca el Análisis Conjunto y la filosofía integradora del Data Mining.
El Módulo 4 profundiza en Métodos Avanzados, especialmente en la construcción de Modelos orientados a la toma de decisiones. La organización de estos Modelos de Marketing responde a las variables más relevantes del área, y su inclusión se debe a una demanda cada vez mayor de estos métodos.
Por último, el Módulo 5 se centra en trasladar los conocimientos previos a la realidad práctica de la Investigación de Mercados, mediante un Trabajo Fin de Master y un “Practicum”. El Trabajo consistirá en un Proyecto de Investigación Comercial, que comprenderá todas las etapas del mismo, mientras que el “Practicum” se realizará en Institutos de Investigación de Mercados u organizaciones que tengan desarrollada esta función.
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ESIC Business & Marketing School
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Misión
La formación de profesionales capaces de crear empresas y organizaciones o de desempeñar en ellas, con responsabilidad y eficacia, un trabajo directivo -a cualquier nivel- o técnico, y en cualquiera de las áreas de actividad
La difusión en la sociedad española de una cultura de estima de valores éticos y de racionalidad en los negocios, abriendo vías de comunicación entre la actividad académica y empresa e impulsando la vocación empresarial de los universitarios
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