| Objetivos |
Proporcionar los conocimientos básicos sobre Marketing Estratégico:
El marketing es una función tan estratégica que la Dirección General no puede dejarla sólo en manos de la Dirección de Marketing. En este curso se desarrolla el Marketing Estratégico desde el enfoque de la Dirección General de la empresa.
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| Programa |
UNIDAD 1. Conceptos
UNIDAD 2. Herramientas para el análisis del sector 1
UNIDAD 3. Herramientas para el análisis del sector 2: Los entornos concentrados o de volumen.
UNIDAD 4. Herramientas para el análisis del sector 3
UNIDAD 5. Herramientas para el análisis del sector 4.
UNIDAD 6. El análisis específico de la empresa en su sector
UNIDAD 7. La explotación del análisis DAFO
UNIDAD 8. Herramientas para el análisis corporativo de la cartera de actividades
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UNIDAD 9. Estrategias para cada elemento del marketing mix 1: Decisiones sobre el producto
UNIDAD 10. Estrategias para cada elemento del marketing mix 2: Decisiones sobre el precio
UNIDAD 11. Estrategias para cada elemento del marketing mix 3: Decisiones sobre la promoción
UNIDAD 12. Estrategias para cada elemento del marketing mix 4: Decisiones sobre la distribución.
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