| | La Oferta Comercial: Producto y Precio |
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IMF - EMPRESAS
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Objetivos:
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Determinar los factores clave que influyen en la definición de una oferta comercial exitosa.
Adquirir habilidades de marketing para gestionar las marcas propiedad de la empresa.
Conocer los determinantes que inciden en la fijación de los precios.
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Dirigido:
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Directivos, mandos intermedios y personal del área comercial y de marketing.
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Comentario:
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El Marketing se ha convertido en una preocupación prioritaria en toda empresa orientada al mercado y que quiera sobrevivir en un entorno cambiante, internacionalizado y con un consumidor cada vez más exigente.
Las compañías necesitan profesionales con la formación necesaria para determinar qué elementos deben tenerse en cuenta para crear la oferta comercial de la empresa (bienes y servicios) con la que salir al mercado y comunicarla de manera eficaz a sus públicos objetivo y hacerla llegar al clientes, bien directamente o mediante la colaboración de distribuidores.
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Programa:
1. El producto variable del marketing mix
1.1. Objetivos
1.2. ¿Qué es un producto?
1.3. La estrategia del producto
1.4. El jefe de producto. Las nuevas tendencias
2. El producto y la marca
2.1. Objetivos
2.2. La marca
2.3. Tipos de marcas. La marca de distribución. La cartera de marcas
2.4. Presente y evolución de la marca
3. Producto: envase, embalaje, merchandising
3.1. Objetivos
3.2. El envase (packaging)
3.3. La etiqueta
3.4. El embalaje
3.5. El merchandising
4. El concepto de precio
4.1. Objetivos
4.2. ¿Qué es el precio?
4.3. El precio y el proceso de decisión de compra
4.4. Las tecnologías de la comunicación y la informática. Internet
5. La estrategia de precios
5.1. Objetivos
5.2. La estrategia de precios
5.3. Diferentes alternativas de precio
5.4. ¿Cuando y cómo cambiar los precios?
5.5. El ERC y las tendencias en los precios
6. Métodos de fijación de precios
6.1. Objetivos
6.2. Métodos de fijación de precios
6.3. Un marco general para las decisiones de fijación de precios. La estructura de precios
6.4. Métodos de investigación sobre precios. La ética y los precios
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IMF - EMPRESAS
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El IMF se consolida como una Escuela de Negocios capaz de identificar las nuevas formas de progreso y asignar los recursos humanos y tecnológicos de la forma más eficiente. En IMF hemos acepta los retos que llegan con el cambio en los modelos de gestión empresarial. La gestión de la información y el conocimiento se ha convertido en su clave a la hora de planificar los programas Máster.
Sedes:
ANDALUCIA: C/ Luis Montoro, Nº-2, pl3. Sevilla. Tel: 95 453 54 47
CANARIAS: C/ Carlos J.R. Hamilton 11. Santa Cruz de Tenerife. Tel: 922
27 56 94
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