| Requisitos |
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Residentes en España
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| Objetivos |
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Mediante el curso, pretendemos analizar el proceso de comunicación publicitaria identificando las técnicas de comunicación más idóneas para ello, desarrollar en profundidad el concepto de publicidad y sus aplicaciones en el ámbito profesional, identificar el papel que la publicidad desempeña dentro de una empresa, diferenciar los distintos medios publicitarios, identificar fuentes de información, así como aclarar conceptos y términos ligados a la publicidad, la comunicación y el marketing.
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| Dirigido |
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Profesionales del mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing que quieran ampliar y perfeccionar conocimientos sobre las técnicas publicitarias más eficaces, así como desarrollar las nociones más comunes y útiles en estas áreas de trabajo.
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| Programa |
TEMA 1. LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA: LA PUBLICIDAD Y SU ENTORNO.
1. Introducción a la Comunicación.
2. Proceso de la Comunicación Publicitaria.
3. Las Técnicas de Comunicación.
4. Definición de Publicidad.
TEMA 2. LA EMPRESA ANUNCIANTE: EL EMISOR.
1. Necesidad del Área de Publicidad en la Empresa.
2. Funciones del Área de Publicidad de la Empresa.
3. Determinación del Presupuesto Publicitario.
4. La Selección de la Empresa de Publicidad.
TEMA 3. LA AGENCIA PUBLICITARIA: EL EMISOR TÉCNICO.
1. Funciones del Área de Publicidad. Concepto y Estructura.
2. Organigrama de una Agencia Publicitaria.
3. Clasificación de las Agencias.
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4. El Fundamento Económico y las Relaciones.
MÓDULO 2: LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN.
TEMA 4. EL CANAL DE LA COMUNICACIÓN.
1. Concepto y Clasificación.
2. Medios Publicitarios.
3. Internet y Publicidad.
4. Animación y Marketing.
MÓDULO 3: LA TAREA PUBLICITARIA.
TEMA 5. LA INFORMACIÓN Y SU PROCESO.
1. Audiencia y Difusión.
2. Estudios de los Usos de Internet.
3. La Necesidad de Procesar la Información.
TEMA 6. ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS.
1. La Estrategia General de la Comunicación.
2. La Estrategia Publicitaria.
3. La Estrategia Creativa.
4. La Estrategia de Medios.
5. Presentación de una Campaña. |
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