Estrategias de producto en los mercados internacionales |
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EENI Escuela Española de Negocios Internacionales
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Duración
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10 Horas
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Comentario:
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Objetivos:
Entender la importancia de la necesidad de la adaptación del producto a los diferentes mercados y culturas internacionales.
Saber diseñar estrategias de producto para los mercados internacionales.
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Programa:
1. El producto en los mercados internacionales
2. Modificaciones y adaptaciones del producto
3. Estrategias de producto.
Resumen:
Lo primero que debería plantearse la empresa exportadora es si su producto es exportable. No siempre un producto que es un éxito en un mercado lo será en otros. Recuerde que pese a la globalización cada mercado es diferente. Las conclusiones de los estudios de mercados nos darán la respuesta a esta pregunta. Por otra parte, deberemos analizar qué posibles adaptaciones o modificaciones que deberemos hacer en los productos en los diferentes mercados. También deberemos saber contestar a la pregunta ¿existe un producto global, o deberemos “localizarlo” a las realidades de cada mercado?.
Observamos dos tipos de errores en los responsables de las empresas relacionados con el producto y la exportación. El primero y principal es el creer que lo que es bueno para el mercado nacional lo será también para los mercados internacionales. El otro es no tener en cuenta las opiniones de la red de distribución (importadores, filiales, etc.) en cuanto al producto.
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EENI Escuela Española de Negocios Internacionales
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La Escuela Española de Negocios Internacionales (EENI) se fundó en 1.997 con el objetivo de impartir una formación a distancia especializada, personalizada y de calidad en comercio exterior, marketing internacional y e-business. La EENI es una escuela de negocios privada y su especialidad principal es la impartición de programas formativos bajo el nuevo modelo de e-learning.
Durante estos años más de 3.000 alumnos en más de 35 países han pasado por sus aulas.
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