| | El Marketing en la empresa: Estrategia, Herramientas y Planes para el éxito |
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Objetivos:
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Conocer las principales variables que determinan la actividad de marketing.
Implantar un plan de marketing adaptado a las necesidades específicas de cada empresa.
Adquirir una filosofía de marketing para aplicar en todas las áreas de la empresa.
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Dirigido:
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Directivos, mandos intermedios y personal del área comercial y de marketing.
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Comentario:
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El Marketing se ha convertido en una preocupación prioritaria en toda empresa orientada al mercado y que quiera sobrevivir en un entorno cambiante, internacionalizado y con un consumidor cada vez más exigente.
Las compañías necesitan profesionales con la formación necesaria para determinar qué elementos deben tenerse en cuenta para crear la oferta comercial de la empresa (bienes y servicios) con la que salir al mercado y comunicarla de manera eficaz a sus públicos objetivo y hacerla llegar al clientes, bien directamente o mediante la colaboración de distribuidores.
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Programa:
1. Una visión global de la actividad de marketing: los elementos clave del éxito
1.1. Objetivos
1.2. Las claves prácticas del marketing
1.3. Los fundamentos del marketing
1.4. El marketing y los sectores económicos
1.5. Últimas tendencias en marketing
2. El marketing en acción. Su implantación en la empresa
2.1. Las dimensiones del marketing: cultura, análisis y acción
2.2. Las funciones de la dirección de marketing
Implicaciones en la estructura organizativa de la empresa
2.3. La dirección de marketing y la dirección comercial: vinculación entre marketing y ventas
2.4. El sistema de información de marketing y el seguimiento del mercado
2.5. El proceso de decisión de compra
3. Marketing estratégico
3.1. Objetivos
3.2. Las estrategias de empresa y el marketing estratégico
3.3. La misión de la empresa y la definición del negocio
3.4. Análisis estratégico: El análisis interno
3.5. Análisis estratégico: El análisis externo
3.6. Estrategias alternativas para competir en el mercado
3.7. La segmentación de mercados
3.8. El posicionamiento
4. Las variables producto y precio en el marketing mix
4.1. Objetivos
4.2. La oferta comercial de la empresa
4.3. Estrategias de producto
4.4. El ciclo de vida del producto
4.5. La gestión de la cartera de productos. Los nuevos productos
4.6. Estrategia de precio
5. Las variables distribución y comunicación en el marketing mix
5.1. Objetivos
5.2. La distribución: diseño y organización del canal
5.3. El sistema de la distribución comercial
5.4. La fuerza de ventas: Distribución y comunicación
5.5. La comunicación y la herramienta publicidad
5.6. El resto de herramientas de la comunicación
6. El Plan de Marketing
6.1. Objetivos
6.2. La planificación en marketing: guía metodología
6.3. El plan de marketing y sus variantes
6.4. El plan de marketing estratégico (PME). Vinculación con el plan de negocio
6.5. El plan anual de marketing-mix
6.6. El plan de marketing integral (PMI)
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El IMF se consolida como una Escuela de Negocios capaz de identificar las nuevas formas de progreso y asignar los recursos humanos y tecnológicos de la forma más eficiente. En IMF hemos acepta los retos que llegan con el cambio en los modelos de gestión empresarial. La gestión de la información y el conocimiento se ha convertido en su clave a la hora de planificar los programas Máster.
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ANDALUCIA: C/ Luis Montoro, Nº-2, pl3. Sevilla. Tel: 95 453 54 47
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