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Promoción y Desarrollo de Cursos Técnicos
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Programa:
UNIDAD 1
La publicidad: Porqué es necesaria. Para que sirve. Nivel de influencia. El Público: ¿Quién es y donde se encuentra?. La comunidad. La información. El producto: Estudio de Mercado. Envase y Marca: Creación. Identificación. El Mensaje: Intuición. Observación. Experimentación. Técnica y coste: Promoción y permanencia. Exhibición Equilibrio. Sentido económico y práctico.
UNIDAD 2
Fundamentos técnicos del anuncio. Texto e ilustración. Bases de creación. Visualización. El anuncio: el anuncio exterior. El anuncio interior. Comunicación y estilo: Redacción publicitaria. Texto como incógnita. La motivación. La apelación. Redacción. Frase publicitaria y publicidad directa.
UNIDAD 3
Redacción de la publicidad: En radio, televisión y cine. Redacción como Relaciones Públicas. Encuadramiento: Formato. Compaginación. Ajuste e ilustraciones. El boceto: para que sirve. Cómo se hace. Diferentes formas. Ejecución y visualización. El arte de componer: Longitud de las líneas. Elementos formales. La ilustración. El texto. El catálogo y el folleto: El elemento básicos. Estructura fundamental. Composición.
UNIDAD 4
Composición de un anuncio: factores. Técnica. Distribución. Visualización. Normas. Estudio de la ilustración: Valor psicológico. La ilustración como problema. Dibujo publicitario: directrices. Creación y documentación. El texto como base. Procedimientos de impresión: Huecograbado. Tricromías. Offset. Tipos de letra. Concepto, especificación y orgánica instrumental: Publicidad directa. El directorio. Control y rendimiento. La venta directa: Origen. El cliente. Planificación. Puesta en marcha. Distribución.
UNIDAD 5
La carta como soporte: Planificación. Efecto y eficacia. Circulares e impresos: Afinidad y diferencia. Tipos y objetivos. ¿Cómo se hacen?. Catálogos y folletos: Propósito y contenido. Realización del mensaje. La campaña como objetivo: La publicidad sistemática. Sentido total de la campaña. El rendimiento. Determinación del público. Estudio instrumental. La planificación. La publicidad externa: Concepto de impacto. Carteles. Localización. Estructura del ensayo: Experimentar la campaña. Selección de soportes. Centros de interés. Conclusiones. La campaña como promoción. Examen de efectivos. Errores a evitar. La motivación.
UNIDAD 6
Cómo se prepara la campaña: Fundamento. Análisis. Impacto. Selección de soportes. Base presupuestaria. Puesta en marcha de la publicidad: Valores a ponderar. La compra del espacio. El cartel: el cartel como síntesis. Un lugar de impacto. Cómo concebir la campaña: Puntos de partida. Elección del argumento. Selección de la ilustración. Ponderar y medir. El escaparate: El escaparate como impacto. Centro de interés. Técnica del escaparatismo: Proceso de realización. El escaparate como cartel. Emplazamiento, construcción e instalación. Formación del escaparatista: Profesiograma. Plan de formación. Escaparatistas y modelos.
UNIDAD 7
Bases estimativas de selección: Correlación de prensa y anuncio como función social. Tipos de prensa. Clases de anuncios para prensa. La valoración de medios.
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